Generasi Z, atau yang sering disebut sebagai Gen Z, kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Dengan perkembangan teknologi dan media sosial yang pesat, Gen Z mampu mengakses informasi dengan mudah dan cepat mengenai produk kecantikan yang sedang trend.
Menurut data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), jumlah pengguna internet di Indonesia yang tergolong dalam Gen Z mencapai lebih dari 30% dari total pengguna internet. Hal ini menunjukkan bahwa Gen Z memiliki peran yang signifikan dalam pasar produk kecantikan di Tanah Air.
Salah satu faktor yang membuat Gen Z menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan adalah karena mereka merupakan konsumen yang cerdas dan kritis. Mereka tidak hanya membeli produk kecantikan berdasarkan iklan atau promosi semata, namun mereka juga melakukan riset mendalam mengenai kandungan, manfaat, dan review produk sebelum memutuskan untuk membeli.
Tidak hanya itu, Gen Z juga lebih terbuka terhadap berbagai jenis produk kecantikan dari berbagai brand, baik lokal maupun internasional. Mereka tidak terpaku pada brand-brand besar yang sudah terkenal, namun mereka juga memberikan peluang bagi brand-brand kecil atau startup untuk berkembang dan bersaing di pasar produk kecantikan.
Selain itu, Gen Z juga memiliki kecenderungan untuk menggunakan produk kecantikan yang ramah lingkungan dan cruelty-free. Mereka sadar akan pentingnya menjaga lingkungan dan tidak ingin produk kecantikan yang mereka gunakan menyebabkan dampak negatif bagi lingkungan dan hewan.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen dan brand kecantikan di Indonesia perlu untuk terus berinovasi dan beradaptasi dengan kebutuhan dan preferensi konsumen Gen Z. Mereka perlu mengikuti perkembangan tren dan selalu memberikan produk yang berkualitas serta sesuai dengan nilai dan prinsip konsumen Gen Z.
Dengan begitu, dapat dipastikan bahwa Gen Z akan terus menjadi pendorong utama dalam pertumbuhan pasar produk kecantikan di Indonesia. Mereka bukan hanya konsumen pasif, namun juga memiliki peran yang aktif dalam menentukan arah dan perkembangan industri kecantikan di Tanah Air.
